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还记起两年多前的“一墩难求”吗？

22日，北京冬奥会祥瑞物“冰墩墩”蛇年新春额外版——“蛇墩墩”系列新品在北京、上海等地率先开售，热度不减。从冬奥会赛时的“一墩难求”到连年来的新品迭出，“冰墩墩”兑现了从“网红”到“长红”的抓续高光。人人对“冰墩墩”的喜爱为何经年累稔？“顶流”背后，有何长红密码？

从“冰墩墩”到“蛇墩墩”热度不减

22日开售今日，早上不到8点就有铺张者在北京王府井工好意思大厦门前恭候。前来购买“蛇墩墩”的吴晓举对盲盒系列最感风趣，他但愿能领有手抓元宝的金色荫藏款“财星蛇墩墩”。“还记起2022岁首，‘冰墩墩’额外抢手，当今十二生肖系列新品的贪图愈加各类，可聘请的居品也更多。”他说。

北京冬奥会工夫，赛场表里的官方特准商品零卖店均排起长队，“冰墩墩”火爆出圈，受到世界各地参赛东说念主员和各人的热捧，这只憨态可掬、身着“冰壳”的熊猫无疑是冬奥集聚光灯下的一大焦点。

在北京冬奥会开幕前两年时刻里，仅以祥瑞物毛绒玩物为例（其时“冰墩墩”和“雪容融”可共同包装销售），统统卖出约9万对。而甩掉2022年底，“冰墩墩”毛绒玩物的总销售量已越过550万只。

2022年12月31日后，“冰墩墩”等北京冬奥会预料常识产权，按照常规成为外洋奥委会名下的奥林匹克历史常识产权。中国奥委会与外洋奥委会进行了反复疏导与协商，最终酿成以北京冬奥会历史常识产权为主的合营决议，兑现了奥林匹克历史常识产权在中国奥委会辖区内的再摆布。

这在奥林匹克历史上亦然一次遑急的翻新与冲破。有了这个冲破，才有了接下来的“虎墩墩”“兔墩墩”“龙墩墩”“蛇墩墩”……“冰墩墩”与中国生肖文化的斡旋如今已成为铺张者在新年之际翘首以盼的居品。

冬奥冠军武大靖说：“祥瑞物是一届奥运嘉会的标记，‘冰墩墩’关于中国选手和不雅众而言具有稀奇意念念。这些年我也在抓续集中‘冰墩墩’系列新品，它仍是不仅是祥瑞物，更是一种精神标记，代表着活力、拼搏与翻新。”

在经典贪图基础上作念“加法”带来抓续“焕新”

每年换装的“冰墩墩”是否早有贪图？广州好意思术学院训导、“冰墩墩”贪图团队认真东说念主曹雪先容：“其简直‘冰墩墩’贪图之初，咱们仅仅围绕冰雪元素和熊猫形象进行创作，想奋发贪图出一款宽裕时期感、简略抒发蔼然和爱心的祥瑞物，其时并莫得议论再作念‘加法’。”

“也恰是因为‘冰墩墩’检朴的形象，才让十二生肖繁衍居品的贪图领有更大空间，为新址品的推出打下精熟基础。”曹雪说。

每一款新春额外版“冰墩墩”王人融入了中国文化元素，可谓细节满满。前年底发布的“龙墩墩”以“舞龙”“四海龙王”等传统文化本体看成创意基点，代表着东说念主们对天平地安、安详、丰充的好意思好渴望。而“蛇墩墩”以民间传奇《白蛇传》为灵感来源，头部粉饰以传统京剧中的“白娘子”和“小青”造型为原来，有“灵蛇献瑞”的寓意。

深挖中华传统文化，斡旋十二生肖对“冰墩墩”束缚翻新，让公众既熟谙又充满簇新感。

“冰墩墩”保藏爱好者张文全说：“一直合计‘蛇墩墩’的贪图难度比拟大，在发布现场看到红色外不雅的‘蛇墩墩’毛绒玩物，嗅觉很喜庆。”

“蛇墩墩”系列新品包括毛绒玩物、徽章、雪柜贴、钥匙扣等，其中5个“蛇墩墩”手办各具特质，它们手抓如意、葫芦、寿桃、桃花、元宝等说念具，分手用福、禄、寿、喜、财抒发“五福临门”的好意思好道喜，传递幸福与祥瑞。

文化自信是“顶流”长红的最大底气

来岁将迎来蛇年以及北京冬奥会三周年，“蛇墩墩”将于本年12月在寰宇各地不息上市销售，让奥林匹克文化在中国抓续应承新活力。

中央好意思术学院贪图学院副院长林存真暗示，连年来，人人对传统文化的关怀度越来越高，额外是年青东说念主心爱追“国潮”，钟爱有文化配景和内涵的特质文创居品，“冰墩墩”十二生肖系列合适东说念主们的需求，同期简略引颈铺张潮水，引发经济活力。

“贪图谈话是外西化谈话，咱们便是要用丰富的文化元素向世界确认精彩的中国故事。”曹雪说，“作品的标记性以及带给东说念主们的逸想可能胜过千语万言，‘冰墩墩’与十二生肖元素斡旋之后的标记意念念，超越了当然界的动物形象自己，给东说念主们留住深刻印象。”

在曹雪看来，“冰墩墩”的意念念开首时空。在时刻层面，以前两年多来，它的价值和热度束缚增多，简直发扬了奥运遗产抓续传播奥林匹克文化和精神的作用，不错说是“史无先例”；在空间层面，“冰墩墩”受到世界各地东说念主民的喜爱，他们的文化配景各不相通，可是关于文化的酷好是访佛的，突显了中汉文化的魔力。

“北京冬奥会收尾后，贪图团队还在确立、延展祥瑞物的新形象，这也能带给将来的奥运会举办地一些启示。”曹雪认为体育录像/图片，“其他举办地将来也不错尝试通过全心贪图祥瑞物，更深刻地传播当地文化和奥林匹克精神，也期待咱们能有下一个‘冰墩墩’，确认更多无邪精彩的中国故事。”